一、中國廣告人現(xiàn)狀

　　人所共知，廣告業(yè)在我國乃至世界各國都是一個(gè)“賺錢”的暴利產(chǎn)業(yè)，因此廣告人多半都成了腰纏萬貫，身價(jià)不凡的“貴族”階層。這種對(duì)廣告業(yè)及廣告人財(cái)富階級(jí)的定位沒有誰去刻意分類，而是在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中自然形成，同時(shí)又是被整個(gè)社會(huì)所“默認(rèn)”的事實(shí)。如今那些出則奔馳代步，入則別墅養(yǎng)生的廣告商，想當(dāng)初（也就是十年八年前）他們中的很多人也都是一介平民，甚至是下崗職工，現(xiàn)在卻“搖身一變”成了萬人羨慕的“款爺”。是何等造化讓這類人群一部登天的呢？秘密只有一個(gè)：當(dāng)年他們以極其敏銳的眼光鎖定了廣告業(yè)，并以先聲奪人的果斷決策搶先進(jìn)入了這片沃土。那么，這些人到底富到什么程度，或者說他們擁有多少社會(huì)財(cái)富呢？央視調(diào)查報(bào)告指出；2004年中國的電視、報(bào)刊廣告收入為2800億元；戶外廣告收入達(dá)2000億元（這只是一年的收入）。　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析：在大都市身價(jià)過億的廣告商已有數(shù)百人；在中等城市身價(jià)數(shù)千萬的廣告商有幾千人；在中小城市（包括縣城）身價(jià)幾百萬的廣告商則多達(dá)數(shù)萬至十幾萬之多。有人說，一年幾千億的收入多半都進(jìn)了大型媒體的腰包（電視、報(bào)紙、雜志）。的確，官方媒體拿走的那個(gè)2837億我們抓不到，也沒必要去管它，因?yàn)檎麄€(gè)廣告業(yè)年收入中另一半的天文級(jí)收入（2000億）是必然留給個(gè)體廣告商的。數(shù)以萬計(jì)的個(gè)體廣告商根本就不需要任何大型媒體，給他們帶來巨額財(cái)富的搖錢樹是戶外廣告裝飾。

二、戶外廣告將取代電視廣告的霸主地位

　　當(dāng)今的廣告信息量之大、之多，可以用鋪天蓋地、無處不有、無孔不入來形容，令人眼花繚亂、目不暇接。但如若略加分類，也不外乎以下幾種：電視廣告、電臺(tái)廣告、報(bào)刊廣告、戶外廣告、POP廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等，其中電視、電臺(tái)、報(bào)刊廣告一直是獨(dú)霸江湖。然而，不是所有的人都看電視，不是所有的人都讀報(bào)上網(wǎng)，但是任何人只要離開家，就會(huì)看到戶外廣告。我們?cè)诔鞘兄写┧笸鶃?，不?jīng)意就會(huì)被那些視覺沖擊力強(qiáng)，影響力大的戶外廣告捕獲。而好的戶外廣告更是令人過目不忘，記憶深刻。戶外廣告似乎已成為整個(gè)城市環(huán)境和城市繁榮的象征。其二，越來越多的人認(rèn)識(shí)到戶外廣告的種種優(yōu)勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，戶外廣告在各類媒體中是價(jià)廉物美的選擇：雜志類媒體1000人成本9.62元；報(bào)紙類媒體1000人成本11.6元；電臺(tái)類媒體1000人成本5.96元；電視類媒體1000人成本20.4元；而戶外廣告1000人成本只有2.00元。根據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)：由于眾多電視用戶逃避傳統(tǒng)的電視廣告，將有四分之三的廣告客戶削減他們?cè)陔娨暽系膹V告投入。經(jīng)濟(jì)有效的戶外廣告已成為許多企業(yè)的首選。這正是戶外廣告快速發(fā)展的核心因素之一。

三、戶外廣告的現(xiàn)狀與商機(jī)

　　面對(duì)戶外廣告這樣一座超級(jí)金庫，恐怕只要是看到的人眼里都會(huì)起火。那么，以路牌廣告、燈箱廣告為主體的戶外廣告現(xiàn)狀又是怎樣呢？

　　創(chuàng)新是廣告創(chuàng)意的靈魂，也是所有廣告人的追求。然而我們看到的戶外廣告，大多數(shù)形式千篇一律，內(nèi)容單調(diào)。又因大多數(shù)戶外廣告(路牌、燈箱廣告)技術(shù)含量低，“一塊布糊上架”的傳統(tǒng)操縱模式，使廣告商的日子“越來越不好過”?；勐斁W(wǎng)廣告調(diào)查報(bào)告指出：為什么中國作為對(duì)外開放大國和廣告大國，其戶外廣告卻如此落后呢？為什么守著數(shù)千億的戶外廣告市場許多廣告燈箱廠、霓虹業(yè)廠家卻只能“啃咸菜吃窩頭”呢？原因只有一個(gè)：缺乏創(chuàng)新產(chǎn)品，在廣泛而巨大的市場需求面前，拿不出能征服市場的高科技產(chǎn)品，從而導(dǎo)致戶外廣告形式單一、效果雷同。

　　　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)碼動(dòng)感廣告燈箱堪稱戶外廣告媒體領(lǐng)域的驚世之作，必將成為2011年最富創(chuàng)新、最具競爭力的戶外廣告宣傳載體，將迎來戶外廣告的又一個(gè)精彩時(shí)代！