古风,穿越小说完本

品牌的發(fā)展往往有兩個方向，一個是縱向發(fā)展，提高品牌獨特性，專屬性；二是橫向發(fā)展，打造多個子品牌。縱向的發(fā)展方向往往是加固了品牌消費群體的忠誠度，增強了品牌的個性化發(fā)展，奢侈品牌是其中的典范；而橫向發(fā)展則擴展了受眾面，從而提高了市場份額。無疑，兼具公益性和經(jīng)營性的公立醫(yī)療組織，更適合第二種品牌發(fā)展方向。原因有二：一是擴大受眾面使醫(yī)療資源為更多的人提供了醫(yī)療服務(wù)，更高程度地發(fā)揮公益性作用；二是更大程度地挖掘市場潛力，有利于提高市場競爭力，實現(xiàn)健康、永續(xù)發(fā)展。
三亞阜外心腦血管康復(fù)中心（以下簡稱為“中心”）便是北京阜外醫(yī)院管理有限公司（以北京心腦血管病醫(yī)院為核心發(fā)展起來的醫(yī)療管理機構(gòu)，意在全國范圍建立高水平心血管病診療服務(wù)機構(gòu)和心血管疾病防治體系，使更多患者享受到國家優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的服務(wù)。）在品牌橫向發(fā)展戰(zhàn)略中打造的全新子品牌。它定位于為社會成功人士提供高端、專業(yè)的心血管病康復(fù)醫(yī)療服務(wù)。為適應(yīng)新品牌戰(zhàn)略發(fā)展需要，在品牌建立之初，需要塑造一個鮮明的品牌形象，打造第一品牌印象。在品牌形象設(shè)計中，標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計是其重要組成部分。

品牌定位——高端專業(yè)
客觀、全面的分析和準(zhǔn)確的定位是醫(yī)院品牌形象成功的重要前提。項目小組全面就醫(yī)院的基本情況進行了基礎(chǔ)分析，并結(jié)合調(diào)研問卷結(jié)果，進一步將中心的品牌定位——“高端、專業(yè)”，通過書面形式使之更為清晰、具體。

設(shè)計特點——傳承中創(chuàng)新
注重整體性：為使子品牌在突出個性特點的同時，能有效傳承母品牌的精髓，最大程度的發(fā)揮品牌效應(yīng)，在整個項目的運作過程中，均始終把握整體性的原則，審慎的對待新品牌標(biāo)志與北京阜外心血管病醫(yī)院標(biāo)志之間的關(guān)系。傳承和創(chuàng)新成為整個項目的關(guān)鍵。
傳承——保證了品牌的連帶作用，使大眾能在原有品牌基礎(chǔ)上，快速建立品牌信賴感；創(chuàng)新——能使新品牌脫穎而出，產(chǎn)生新的品牌爆發(fā)力，更適應(yīng)當(dāng)前以及未來市場發(fā)展需求。傳承與創(chuàng)新始終是一對矛盾的個體，如何在其之間建立一種平衡的關(guān)系，是新品牌形象成功的關(guān)鍵。
量身打造VI系統(tǒng)及標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)：設(shè)計師在元素、色彩、形式上做了多方面嘗試，最終以“去繁取精，傳承發(fā)揚”的金色標(biāo)志獲得了客戶的認可。并以“三亞風(fēng)情為”主題，為其量身打造了VI系統(tǒng)應(yīng)用及標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計。成功地實現(xiàn)了品牌形象的感官美、內(nèi)涵美、功能性強的效果，全面、充分地彰顯了中心高端、專業(yè)的形象。

標(biāo)志和VI系統(tǒng)設(shè)計——重在品牌傳承
標(biāo)志沿用F、心、橄欖枝等元素：為實現(xiàn)對北京阜外心血管病醫(yī)院品牌的有效傳承，中心標(biāo)志沿用了醫(yī)院標(biāo)志中的F、心、橄欖枝等元素，使熟悉阜外醫(yī)院標(biāo)志的公眾具有一定的親切感和熟悉感；其中F不僅代表“阜外心腦血管康復(fù)中心”，也代表了胸腔手術(shù)中專用的“F”型牽引器，喻示“阜外”在心血管病方面的權(quán)威性，及中心以此為優(yōu)勢，大力發(fā)展貴賓式醫(yī)療服務(wù)的特點；棱角分明的F與圓滑流暢的浪花圖形相銜接，構(gòu)成一個心型的圖案，從直觀上表明了“用心守護健康”的中心思想，給人以“心有大愛”的心理暗示；三面環(huán)繞的橄欖枝，散發(fā)出勃勃生機，喻示了用心創(chuàng)造希望的美好寓意。
中心標(biāo)志設(shè)計與阜外醫(yī)院標(biāo)志一脈相承，通過圖形大小比例，位置等方式，使標(biāo)志更具為現(xiàn)化和國際化，并將中心的地域特征——浪花，自然融入其中，使其兼容并包，特色突出；金色的使用，高度地契合了中心高端、大氣的國際化定位，亦映襯了中心地處三亞，黃金海灘，優(yōu)雅舒適環(huán)境特點。
VI實現(xiàn)對標(biāo)志的延展和補充：它像故事中情節(jié)的具體描述，使故事更為飽滿和生動。而這次故事發(fā)生在熱情、奔放，賦予生命律動的大海之畔。大海——地球生命的起源，其涌動猶如心臟的的律動，象征生命的永不停息、恒動有力。簡潔、流動的線條，代表了奔騰的大海，其此起彼伏的旋律，體現(xiàn)了三亞心腦血管康復(fù)中心的救治使命；海納百川的博大，象征了中心集聚了多種優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源；大海的開闊浩瀚象征了三亞心腦血管康復(fù)中心未來無限的發(fā)展空間。

標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計——考慮與建筑、環(huán)境等因素的協(xié)調(diào)
醫(yī)院標(biāo)識導(dǎo)向系統(tǒng)被稱為“醫(yī)院空間的說明書”，因此，在標(biāo)識導(dǎo)向設(shè)計中，除與VI設(shè)計相呼應(yīng)，還應(yīng)與建筑、環(huán)境等因素相協(xié)調(diào)。

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